年輕影迷依然是影院的?？停ňd陽日報社融媒體記者 胥江 攝）
《我和我的家鄉(xiāng)》海報
截至2020年12月31日，綿陽轄區(qū)影城在年度內(nèi)產(chǎn)出票房6668萬元，是2019年票房數(shù)據(jù)的30%。在疫情防控的背景下，這個數(shù)據(jù)讓不少影城經(jīng)營者感嘆“實屬不易”，這句感嘆也道出了電影市場恢復(fù)的“任重道遠(yuǎn)”。
驚喜，在不經(jīng)意間到來。
2021年元旦檔期，綿陽城市電影票房超過420萬元，與2019年同期相比，凈增286萬元。這個數(shù)據(jù)，讓綿陽的影城經(jīng)營者們興奮不已，對市場前景充滿期待。
●票房與排名
2021年1月1日上午，綿陽市電影協(xié)會工作群發(fā)出一則消息：“2020年綿陽電影票房落子6668萬元，全年接待觀眾206萬人次，票房排名位居國內(nèi)第59位”。
綿陽電影行業(yè)在2020年7月20日開始相繼恢復(fù)營業(yè)，當(dāng)月產(chǎn)出票房只有63.18萬元。從8月份開始，市場數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅上揚(yáng)，當(dāng)月產(chǎn)出票房1228.75萬元，9月份隨著暑期檔的結(jié)束，票房回落至826.24萬元。10月份，在國慶檔的拉動下，票房飆升到2320萬元，11月554.85萬元，12月再度翻過1000萬元，加上1月份的652.15萬元票房，年度內(nèi)全市電影票房產(chǎn)出6668萬元。
在票房排名上，綿陽2020年電影票房數(shù)據(jù)在國內(nèi)城市排名第59位，維持2017年的水平，而2019年綿陽電影票房在國內(nèi)排名53位，2018年排名56位。在四川省內(nèi)，綿陽電影票房繼續(xù)位居第二，僅次于成都。排名第三的南充，票房總額4500萬元，第四名德陽4100萬元。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，排除疫情防控的影響，2020年綿陽電影市場的波動在省內(nèi)乃至國內(nèi)，基本處于正常水平。對這樣的成績，綿陽市電影協(xié)會會長王征感嘆，“實屬不易，離不開206萬綿陽影迷的支持”。
●數(shù)據(jù)的背后
雖然2020年度綿陽電影票房產(chǎn)出總額不高，但細(xì)心梳理各時段票房數(shù)據(jù)，可以看出數(shù)據(jù)背后透露的積極信號。
在2020年綿陽城市電影票房收入數(shù)據(jù)中，8月、10月、12月的票房均過千萬元，其中10月份的票房總額達(dá)到2320萬元，是全年票房總額的34%。而國慶假期時逢中秋，8天時間票房產(chǎn)出1545.23萬元。
千萬數(shù)據(jù)的背后，離不開熱門大片的支撐。8月份的《八佰》、10月份的《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》、12月份的《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》《緊急救援》等，都收獲了不菲的票房。這些影片中，《八佰》在綿陽產(chǎn)出票房1214.56萬元，《我和我的家鄉(xiāng)》在綿陽產(chǎn)出票房1052.67萬元。
幾部電影大片對綿陽電影票房數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)，透露出綿陽影迷在電影文化消費上的轉(zhuǎn)變。王征介紹，分析單片的票房數(shù)據(jù)和影迷結(jié)構(gòu)、觀影場次可以看出，影迷的電影文化消費更加理性、謹(jǐn)慎，影片的質(zhì)量、口碑則是影迷選擇觀影的重要因素。
相比之下，年輕影迷的觀影習(xí)慣依然隨性，只要有“對胃口”的新片上映，普遍會選擇第一時間前去消費，這也是2020年綿陽電影票房數(shù)據(jù)的重要支撐。
●市場的影響
2020年綿陽6668萬元的電影票房，只有2019年的30%。去年，全國的電影票房市場恢復(fù)率是34%，國內(nèi)沿海部分地方則達(dá)到50%。
綿陽電影市場恢復(fù)率的差距，有人認(rèn)為與上座率限制有關(guān)。
根據(jù)疫情防控需要，電影院在2020年7月20日恢復(fù)營業(yè)后，上座率限定50%，9月25日提升到75%。綜合綿陽多年來的電影市場數(shù)據(jù)，即使是正常年份，各影院的平均上座率普遍只有20%左右，最多可維持到30%左右，可見“上座率限制”的說法并不準(zhǔn)確。
最客觀的因素，或與地域文化特征有關(guān)。
對綿陽乃至四川影迷而言，在疫情防控的背景下，多樣的休閑娛樂方式，讓人們顯得更謹(jǐn)慎，傾向于“更安全的文化消費方式”。
平臺的多樣化，也是不可忽視的原因。受疫情影響，全國影院從2020年春節(jié)開始暫停營業(yè)，不少電影出品方轉(zhuǎn)投手機(jī)客戶端、電視屏，從一定程度上影響了人們的電影文化消費習(xí)慣，造成影迷分流。這樣的競爭，是影院未來發(fā)展必將面對的。
各地對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，也是重要因素。在國內(nèi)不少地方，都出臺了扶持電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的相應(yīng)政策，發(fā)放紓困資金、發(fā)行電影消費券，從一定程度上也拉動了市場的復(fù)蘇。政策落實的先后與差異化，也導(dǎo)致了各地市場復(fù)蘇率的差異。
●“開門紅”之后
進(jìn)入2021年，元旦3天假期，綿陽城市電影票房產(chǎn)出超過420萬元，實現(xiàn)新年電影市場“開門紅”。
根據(jù)綿陽市電影協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2021年元旦3天假期中，1月1日票房產(chǎn)出210.44萬元，1月2日票房產(chǎn)出142.8萬元，1月3日票房產(chǎn)出70.02萬元，3天票房總額超過420萬元，與2020年同期相比凈增286萬元，與2018年相比增長312萬元。
從單日票房上比較，2021年元旦3天的單日票房，與2020年、2019年同期相比，1月1日、2日的增幅都在120萬元以上，1月3日當(dāng)天的增幅在40萬至50萬元。
在疫情防控的背景下，2021年元旦3天假期的票房數(shù)據(jù)，透露出了綿陽電影市場復(fù)蘇的積極信號。但不可忽視的是，還是因為疫情防控的原因，影迷假期“不能出遠(yuǎn)門”，很多人干脆選擇走進(jìn)影院看電影，這也是元旦假期電影票房成倍增長的重要原因之一。
在王征看來，元旦假期的票房數(shù)據(jù)讓人振奮。但同時也應(yīng)該看到，這組數(shù)據(jù)其實是“影迷的報復(fù)性消費帶來的”。在影迷的報復(fù)性消費后，“很容易形成峰谷似的波動”，這對綿陽電影市場修復(fù)，是一個讓人擔(dān)憂的現(xiàn)象。
●市場的修復(fù)
在元旦“開門紅”的引導(dǎo)下，今年綿陽電影市場的目標(biāo)期待值有多大?王征綜合多種數(shù)據(jù)分析后，給出了“1.6億元至1.7億元”的預(yù)測目標(biāo)。
優(yōu)質(zhì)的片源，是市場的重點。受疫情影響，進(jìn)口影片少之又少，給國產(chǎn)影片也造成“措手不及”的打擊。目前，國內(nèi)電影制片公司正加班加點制作，就在這幾天，有多部國產(chǎn)影片先后確定春節(jié)、國慶、“七一”檔期，國產(chǎn)影片品質(zhì)日益提升，為電影市場復(fù)蘇打下堅實基礎(chǔ)。
在片源保障的前提下，綿陽境內(nèi)的影城布局越來越精細(xì)化。目前，綿陽境內(nèi)有影院40家，城區(qū)就有20家。前不久，綿陽城區(qū)建國門附近一家擁有5張銀幕的影院悄然開業(yè)，安昌橋附近還將新建一家影城，而中環(huán)電影城在城北高水新建影城也初定今年暑期開業(yè)。王征認(rèn)為，市場布局的增加，不僅是投資者對電影市場的信心，也是綿陽電影行業(yè)市場復(fù)蘇的重要支撐。
綜合上述因素，王征預(yù)測，如果沒有大的波動，2021年綿陽電影市場可以實現(xiàn)“1.6億元至1.7億元”的票房產(chǎn)出，但這需要多方共同努力。他建議，各影院在確保疫情防控安全的前提下，堅持差異化競爭模式，以個性化服務(wù)提升影迷觀影體驗，實施區(qū)域化運營，走出影城營銷，吸引區(qū)域周邊觀眾，培育新的影迷群體，推動綿陽電影市場穩(wěn)步復(fù)蘇。（綿陽日報社融媒體記者 張登軍）
編輯：郭成
